14h45. « Comment évaluer l’impact digital des actions de sponsoring sportif » François Pinochet. Bolero. Session Strategies d'Influence et Intelligence Sportive


Tribune de François Pinochet, co-fondateur du Cabinet Bolero



Tribune de François Pinochet, co-fondateur du Cabinet Bolero*


Le trimaran de Thomas Coville arbore fièrement les couleurs de la marque Sodebo lorsqu’il bat le record du Tour du Monde le 25 décembre dernier. La banque LCL sponsorise le maillot jaune depuis des années malgré les soupçons de dopage qui pèsent régulièrement sur les vainqueurs. Carrefour peut certainement se réjouir que Warren Barguil, chouchou du peloton 2017 finisse sur les Champs Elysées avec le maillot à pois… Les marques choisissent d’investir dans des événements sportifs ou culturels selon leurs valeurs, leurs savoir-faire, leurs objectifs de communication ou parfois même selon les affinités de leur président !
 
Les Jeux Olympiques vont être au cœur de l’actualité dans quelques jours. La probable attribution des Jeux de 2024 à Paris marquera le coup d’envoi de la course aux sponsors du premier événement sportif mondial.
 
  • Les volumes de commentaires, partages de photos ou vidéos que génèrent les grands événements sportifs dans les médias et réseaux sociaux sont considérables. L’avènement d’internet a donné un nouvel essor aux actions de sponsoring et mécénat. Pourtant la manière d’en évaluer les retombées n’a pas suivi.
  • Comment mesurer l’impact de cette présence digitale ?
  • Comment détecter, parmi les millions de contenus, l’information pertinente ?
  • Comment comparer l’impact d’une image par rapport à une apparition dans une vidéo ?
  • "Quels gains de notoriété ou d’images pour un évènement ?
  • Quels KPI ? Peut-on calculer un équivalent espace pour valoriser un ROI ?...
Le cabinet Bolero explore depuis près de 15 ans les phénomènes de propagation de l’opinion en ligne pour le compte de  grands groupes, des clubs sportifs ou des organisateurs d’événements. Que ce soit pour gagner en visibilité, pour valoriser des savoir-faire ou fédérer leurs collaborateurs, tous ont eu recours au sponsoring ou au mécénat.
 

 

Pour en savoir plus venez assister à la conférence animée par Caroline Faillet et François Pinochet sur Influence-Day.


A propos de François Pinochet

* « Co-fondateur du Cabinet Bolero, François Pinochet, après dix années dans la publicité notamment au sein du groupe Publicis crée en 1996 une première agence, spécialisée en marketing opérationnel. Spécialiste de l’analyse des comportements d’achat. Il s’intéresse  dès 2000 au phénomène Internet et s’interroge sur les impacts de ce nouveau média sur les consommateurs.
 
En 2003, il imagine un modèle d’agence multicanal afin d’intégrer internet dans les stratégies de communication. La rencontre avec Caroline Faillet et ses travaux sur les mécanismes de propagation sur Internet, conduit l’année suivante à la fusion de leurs activités et à la naissance de Bolero.
 
Témoins privilégié depuis 15 ans de l’impact de la révolution digitale sur les organisations, il est l’initiateur du mode de management original de Bolero, il est par ailleurs membre d’Organic Lab, un laboratoire d’expérimentation sur les organisations et modes de management de demain.
 
 @pinochet_lyon

Tribune de François Pinochet, co-fondateur du Cabinet Bolero


















Save the date

Influence-Day. Save the date 14 septembre 2017. Les inscriptions sont ouvertes ! Media intelligence, Gestion de crise, E-reputation, Stratégies d’influence


Communiqué de presse. Paris, le 27 juin 2017.

La 5ème édition d’Influence-Day, événement en accès gratuit, organisé par Veille Magazine, aura lieu le Jeudi 14 septembre 2017 en partenariat avec le « MBA ESG » 35 avenue Philippe Auguste, 75011 Paris.

L’influence est notre affaire à tous, individuellement et collectivement
 “Les médias et le web social rebattent toutes les cartes, bouleversent pronostics et hiérarchies à coup de révélations explosives. Crises en rafale, réputations malmenées,  complicités coupables passées au crible  : voilà, en France comme ailleurs, ce qui a fait l’essentiel de notre actualité .
Au-delà du chaos , les logiques de fond existent.  Des méthodologies et solutions sont là pour les représenter, les écouter, en évaluer l’impact sur les communautés, susciter des engagements ou apprendre à se prémunir de leur puissance de nuisance. Stars du web, blogueurs, vlogeurs, penseurs, politiques, commentateurs, journalistes, communicants  ... Ils donnent le tempo de l'opinion. Toutes les parties prenantes de l’information, de la recommandation, de la communication et du débat public sont concernées. L’influence est notre affaire à tous, individuellement et collectivement” indique Jacqueline Sala, Directrice de Veille Magazine et organisatrice d’Influence-Day.
 
Réinventer des stratégies globales de communication et d'influence : pourquoi ? comment ? avec qui ?
Dans cet apprentissage de ces nouvelles modalités d'exercice de  l'influence et de la décision, les dirigeants, les professionnels de l'information stratégique, les décideurs (organisations locales, politiques, entrepreneurs) sont à la recherche de repères clairs.
Notre comité de programme a conçu vingt conférences pour éclairer le débat, identifier les principaux acteurs, cerner leur domaine de compétences, évaluer les missions et savoir faire. Notre but est de vous permettre de comprendre pourquoi et comment, ces experts peuvent devenir des partenaires nécessaires de vos stratégies de développement, de création de valeur et d’attractivité.
 
4 sessions thématiques - 4 "Cartes Blanches" - 4 Tables rondes - 11 Conférences Experts
Influence-Day 2017 est construit autour de 4 sessions thématiques :
  • Media Intelligence
  • Anticipation & gestion de crises
  • Reputation Management
  • Stratégies d’Influence
 
Nos partenaires
Nous tenons à remercier les partenaires qui nous soutiennent dans cette démarche de transversalité : AMALTHEA, ANTIDOX,  BOLERO , BRANDWATCH, CERCLE K2, CISION, DIGIMIND, EUROPRESSE, FABER CONTENT,  IE-IHEDN, LEXISNEXISBIS, MBA ESG, OTT, PUBLICIS CONSULTANTS, TALKWALKER, SKEMA, VISIBRAIN ...
 
A propos d’Influence-Day (www.influence-day.com)
Influence-Day 2017 est organisé par Veille Magazine, le magazine des professionnels de l’information stratégique (www.veillemag.com ).Veille Magazine est l’organisateur de SEARCH (www.search-day.com), créateur du salon ICC et en parternariat avec Reed Exposition France, des salons MIS et Data Intelligence Forum. Contact : jsala@veillemag.com
 
 

Jacqueline Sala
27/06/2017



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