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10h00/10h45. "Expérimentation des nouveaux modèles économiques et analyse des nouvelles formes de l’opinion publique » Antidox. Salle Experts


Jacqueline Sala




 

Comment  inventer de nouvelles méthodes de de communication et d’analyse des l’espace public, en utilisant tout le potentiel du numérique. Le "Lab" d'Antidox développe ou incube des projets innovants.
Pour exemple,
- le lancement prochain d'une start-up qui apporte des méthodes nouvelles d’analyse de l’opinion sur internet, en s’appuyant sur des algorithmes de « machine learning »
- et l'élaboration solution originale de mobilisation d’influenceurs particulièrement efficace en marketing digital, qui a déjà été utilisée par une trentaine de grandes entreprises françaises.

Inscription gratuite sur confirmation


A propos d'Antidox

Dégager une vision 
L’entreprise n’est plus seulement cette entité économique autonome. Elle est brusquement devenue un acteur social et sociétal. Les parties prenantes attendent de ses dirigeants qu’elle ait un avis sur les grandes problématiques qui touchent à son activité : responsabilité sociale et environnementale, conception de la formation, territoires, égalité… La nouvelle opinion qui émerge grâce à la révolution du numérique exige des dirigeants qu’ils soient ouverts à l’échange et qu’ils aient une vision claire de l’impact et du rôle de leur entreprise sur l’environnement économique et social.

Repenser les moyens 
Il ne suffit plus de mettre en place automatiquement les vieilles recettes et les moyens traditionnels. La communication des entreprises doit affronter le défi des moyens : elle ne peut plus être cette succession d’émissions unilatérale de messages calibrés. Les occasions traditionnelles que sont les résultats financiers, les grandes décisions stratégiques et les campagnes publicitaires ne suffisent plus. Ne parler qu’aux 20 journalistes qui comptent dans la grande presse écrite nationale, c’est limiter considérablement la portée et l’impact de ses messages. Cela suppose de cartographier les interlocuteurs de l’entreprise, de mettre en place des outils plus réguliers de relations avec les publics, d’inventer de nouvelles formes qui permettent d’héberger du bruit dominant.

Le conseil stratégique 
Face à ces nouveaux défis, les missions d’Antidox relèvent du conseil stratégique. En cohérence avec la culture et l’expertise de chaque entreprise, Antidox co-construit une stratégie qui crée du consensus parmi les parties prenantes de l’entreprise : salariés, actionnaires, clients, presse, sphère politique… Cette stratégie s’appuie sur une démarche permanente de perception de la réputation de l’entreprise et de ses dirigeants. L’ensemble de ces éléments constitue la stratégie la plus pertinente pour anticiper et résoudre favorablement les crises de réputation et d’images.
Nous intervenons dans le champ du conseil stratégique, du « reputation management », des affaires publiques, des relations avec les parties prenantes (médiatiques ou sociales) et de la communication de crise.

 

Jacqueline Sala




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