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Conférences Thématiques

9h00 à 9h45. Etude. Les 8 types de prises de parole des marques à l'ère du Covid-19. Digimind

@Christophe Asselin

9h45 à 10h30. Veille collaborative. Vecteur de la transformation des métiers de l'entreprise

@Julien Duprat @Arnaud Tupinier

10h45 à 11h30. Et si l'engagement était la meilleure stratégie d'influence ?

@Cyndie Bettant

11h30 - 12h15 : Table Ronde : Faire des relations médias à l'heure de la COVID19

@Cyndie Bettant

12h30 à 13H15. Marketing d'influence. Des discours aux actes : retours d’expérience, tendances et outils

@Mickaël Réault

13h15 à 14h30. Table-ronde. Qui influence qui ? Comment anticiper les besoins des professionnels de la communication ? Maintenant et après la Crise Covid19

Jacqueline Sala

14h45 à 15h30. L'autre face de l'influence. La cyber-intimidation. Gestion et sortie de crise

@Xavier Desmaison

15h30 à 16h15. Etude de cas. Banque Casino lance une opération solidaire en faveur de l’association e-Enfance pour lutter contre le cyber harcèlement.

@Xavier Desmaison









EN AVANT PREMIÈRE L'ETUDE SUR LE MARKETING DE L'ENGAGEMENT

En avant-première. Présentation de l'Etude - Marketing de l’engagement : nouvelle stratégie de marque ou réelle transformation de l’entreprise ?

Les attentes des consommateurs envers les marques ont évolué et ces dernières prennent conscience qu'elles sont de plus en plus évaluées sur leur impact environnemental, leurs valeurs, leur éthique. En se préoccupant de leur environnement, des femmes et hommes de la planète, elles espèrent conserver leurs talents, augmenter la fidélité de leurs clients et attirer des prospects : c’est l’ère du marketing de l’engagement.
Où en sont les entreprises sur la question de l’engagement ? Est-ce une simple tendance ou une réelle stratégie ? Quels sont leurs objectifs et motivations ? Comment ces engagements modifient les missions des marketeurs ? Quelles sont les marques les plus engagées ?


La crise sanitaire a-t-elle renforcé ou au contraire annihilé le phénomène ?

Eléments de réponses à travers une étude co-réalisée par Cision, le Club des Annonceurs et le salon E-Marketing Paris, auprès de 408 professionnels du marketing en France, interrogés entre le 10 février et le 19 juin 2020*. Cette étude devait être présentée au Salon E-Marketing reporté aux 7,8 et 9 avril 2021.

Les 10 faits marquants de l’étude

1 - L’engagement plébiscité par les marketeurs est même une question de survie

90 % des professionnels du MarCom (MarCom = Marketing Communication) estiment qu’une marque doit porter des engagements sociétaux et/ou environnementaux. Au-delà de l’image, 80% des répondants estiment que c’est même une question de survie pour la marque.  Impact de la
  • COVID19
Après le confinement, 41% des professionnels MarCom ont précisé avoir été explicitement missionnés par leur Direction Générale pour axer plus fortement leur communication autour de l’engagement.

Catherine Cervoni
07/09/2020