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MEDIA INTELLIGENCE

Media Intelligence : Indicateurs, Analyse, ROI

Media Intelligence :  Indicateurs, Analyse, ROI
Plus de la 50 % des marques rencontrent de réelles difficultés à relier le ROI des investissements issus des media sociaux ainsi que les retombées commerciales objectives de ces actions. Il s'agit donc de
- savoir quoi mesurer
- évaluer son impact sur le chiffre d'affaires ou sur l'image de l'organisation.
Quelles sont les variables majeures dans de cette équation complexe.
Tout dépend de ce que l'on cherche à comprendre, améliorer, influencer ?
Et quels indicateurs choisir en fonction des résultats à évaluer ?
Les solutions et méthodologies s'affinent nécessairement pour rendre compte de la complexité de ces évolutions dont les Fake News ne sont peut-être que la partie immergée de l'iceberg.
Retours d'expériences. Etudes de cas.




MARKET INFLUENCE

Market Insights, Experience, Relation Client c'est bien. La "Market Influence " c'est mieux !

Market Insights, Experience, Relation Client c'est bien. La
Market Influence : enjeux de performance, de confiance et de valeurs
La Market Intfluence est en fait un réel exercice de stratégie. Elle nécessite une combinatoire de plusieurs savoir-faire. Il faut entendre par "Market" les espaces, cibles, communautés pour lesquelles vous devez d'abord exister, mais aussi être compris, appréciés, soutenus, préférés !
Elle a pour finalité de préparer la perception de vos interlocuteurs (prospects, citoyens, consom'acteurs, médiateurs...) à vous identifier,  à vous choisir en maîtrisant leurs processus décisionnels ainsi les environnements auxquels ils adhèrent.




Fake News

Fake News. A qui profite le crime ?


« Une fake news a un potentiel viral six fois plus élevé qu'une information vérifiée. » Pourquoi ?

Fake News. A qui profite le crime ?
Désinformation et information sont nécessairement, et depuis toujours, intimement liées. Est-il possible de maintenir un consensus sur le réel ?
Quel est ce pouvoir inédit des technologies de communication et quels conflits autorisent-il  entre les médias, "les vieilles machines à faire-croire" comme les nomme François-Bernard Huyghe  et les nouveaux réseaux du croire ensemble.
Ce monde où personne ne croit plus rien, où chacun croit ce qui lui plaît est bien le nôtre, celui où les "Fake News", leur puissance, leur viralité nous a tous, avouons-le surpris ? Ce phénomène rend d'autant plus vital le recours à des solutions et savoir-faire de détection, de décryptage, de risposte. Quelles sont les réponses que  les professionnels de la communication, de l'information, du marketing sont-ils à même de construire ? A moins qu'ils jouent parofois eux-mêmes aux apprentis sorciers ...




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