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Media Intelligence : Influenceurs • Opinion & Débat Public • Nouveaux modèles.

Pendant de nombreuses années, les observateurs ont associé la notion d'influence à des individus en particulier (journalistes, blogueurs, leaders d'opinion...) essayant de caractériser leur influence à leur impact immédiat sur une audience plus ou moins importante en nombre.

Or, cette vision ne rend pas compte de la réalité de l'influence qui impose d'analyser plus globalement le comportement les foules connectées, motrices essentielles des flux d'information, propagatrices d'émotions à grande échelle, déterminantes dans la formation de l'opinion.
Le mythe de l'influenceur n'est qu'une pièce d'un puzzle qu'il convient d'appréhender dans un environnement plus large pour comprendre comment fonctionne réellement  l'influence.

Jacqueline Sala



Communication d'influence : enjeux de société, de pouvoirs et de valeurs


Formalisation stratégique

Communication d'influence : enjeux de société, de pouvoirs et de valeurs
La communication d'influence est en fait un réel exercice de stratégie.

Elle a pour finalité de préparer l'opinion, d'identifier et d'entrer en relation avec les parties prenantes, de créer et de cultiver des liens privilégiés auprès de leaders d'opinion, d'acteurs économiques, institutionnels et politiques déterminants,

Il s'agit d'abord, pour ces professionnels de l'information et de la communication, de révéler une image crédible, sincère d'une organisation, d'un projet ou d'une ambition, puis d'en dégager les valeurs qui s'y rattachent. 

La mission première est la mise en éviddence puis le renforcement de cette identité : "ce que nous sommes, ce que nous voulons, ce que nous défendons".

La plupart du temps ce travail a déjà pour vertu de fédérer au plus près vos cercles internes et rapprochés : collaborateurs, partenaires et parties prenantes, clients, fournisseurs ou citoyens selon les cas.

Jacqueline Sala



Fake News. Les forces du faux : désinformations, impostures, manipulations ? A qui profite le crime ?


« Une fake news a un potentiel viral six fois plus élevé qu'une information vérifiée. » Pourquoi ?

Les « fakes » (fausses nouvelles), les théories du complot, l’intoxication en ligne ou la prolifération des faits dits alternatifs ou de révélations imaginaires..., tout cela mobilise des vérificateurs et dénonciateurs dans la presse, dans les gouvernements et même chez les grands du Net.
La montée du faux est sensée expliquer des votes irrationnels (Brexit, Trump), voire annoncer une ère de la « post-vérité » où les masses deviendraient comme indifférentes aux faits vérifiés.
Au final, ce seraient autant de menaces pour la démocratie. Chacun peut-il choisir les versions de la réalité conformes à ses préjugés et les communautés en ligne vont elles s’isoler de plus en plus dans des univers imaginaires partagés ? Au détriment de la vérité commune. Si tel est le cas, il faut se demander pourquoi une fraction de la population est devenue si rétive aux évidences que professent médias ou experts, d’où vient ce scepticisme de masse et comment se propage l’affabulation.
 




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