Influence-Day Meetings

Portes ouvertes sur la Media Intelligence, le Lobbying et les Relations Publics




Session 1. 9h00. Communication, Influence, Medias





Session 1. 9h00. Communication, Influence, Medias


• 9.00/9.30  Bienvenue à Influence-Day 
Pierre Deplanche.  Accueil MBA ESG . Lancement MBA Stratégies et consulting Options Lobbying & IE. 
Invités : A.Kruger (MBA ESG) et Bruno Gosselin (ACIEL - ISEL)
• 9.30/10.15
L'influence : quête commune du Marketing, de la Communication et des Relations Publics.
Cyndie Bettant ( CISION )
Olivier Cimelière, président fondateur d’Heuristik Communications
• 10.45 / 11.30
Les médias sociaux et le marketing d'influence
Charlotte Clemens ( TALKWALKER) et Anthony Rochand (LEW. Les Expert du Web)
• 11.30 / 12.15
KPI et veille : les outils au service de la prise de décision dans (une stratégie d'engagement des internautes)
(Publicis Consultants)
Sébastien Faure
Claire Boudet
• 12.15 / 13.00 -
Table ronde - Réseaux, groupes d'intérêt et parties prenantes.
Invités :
- Frédéric Ebling, Directeur des affaires publiques Carrefour France.
- Emmanuel Bloch, Directeur de l’information stratégique de Thales
- Patrick Devaux, Vice Président Market Intelligence, Airbus Group

9.00/9.30 Bienvenue à Influence-Day N°4 - Présentation de la journée

Mot de bienvenue par Pierre Deplanche (Responsable MBA) et Jacqueline Sala (Veille Magazine).  
Lancement MBA Stratégies et consulting Options Lobbying & IE. .
Sont attendus :
-  Jean-Michel Icard (Directeur du Bureau des nominations, Cercle K2)
- Alain Krüger (Directeur des MBA ESG)
- Bruno Gosselin (ISEL)

9.30/10.15 - L'influence : quête commune du Marketing, de la Communication et des Relations Publics.

A l’heure où l’influence semble être le Graal de toute entreprise, marketeurs, communicants et RP s’engouffrent dans la brèche… 
Engagement sur les réseaux sociaux, visibilité médias, production de contenus, recherche d’influenceurs, mesure de ROI : aujourd’hui ces différents professionnels semblent avoir des problématiques communes. 
Qu’en est-il vraiment? Quels sont leurs objectifs ? Quels sont leurs freins ? Qui sont les mieux armés pour développer une stratégie d’influence ? Quels sont ceux capables de la soutenir et comment ? Qui a le mieux intégré les nouvelles tactiques dans ses pratiques métier ?
Eléments de réponse avec le décryptage d’un sondage réalisé par Cision, Leader Mondial de Logiciel de RP et d’Influence, auprès de 500 professionnels pour mieux comprendre comment le marketing, la communication, les relations presse abordent concrètement ces nouveaux enjeux.
Intervenants :
Olivier Cimelière, président fondateur d'Heuristik Communication
Cyndie Bettant, Responsable Marketing & Communication Cision

 

10.15 / 10.45 - Pause

Retrouvons-nous  "Open Café & Networking"
 

10.45 / 11.30 - Les médias sociaux et le marketing d'influence

Comment réussir son marketing d’influence ? C’est la question que se posent de nombreux professionnels du marketing et de la communication qui cherchent à crédibiliser et à amplifier la portée de leur marque sur le web et sur les réseaux sociaux.
 A travers le témoignage d'un influenceur du marché français, vous découvrirez :
1-    Identifier les « bons » influenceurs »
2-    Développer une relation durable
3-    Evaluer l’impact d’un programme d’influenceurs
L’objectif sera de partager avec vous les erreurs à ne pas commettre dans vos relations avec vos influenceurs.

Intervenants :
Charlotte Clemens (Talkwalker)
Anthony Rochand (LEW. Les Expert du Web)
 

11.30 / 12.15 - KPI et veille : les outils au service de la prise de décision dans (une stratégie d'engagement des internautes)

Au fur et à mesure que la pratique de la veille se développe dans les entreprises et que les outils de veille se perfectionnent, de nouveaux KPI de plus en plus fins et pertinents voient le jour pour enrichir toute forme de veille.  
Pour l'analyste, l'émergence de ces KPI automatiques facilite une partie du travail mais le pousse aussi à se poser de nouvelles questions, sur la mesure des risques ou encore la manière de faire rentrer dans une seule grille d'analyse différents type de médias.   Cette capacité à mesurer le poids d'un sujet ou encore l'influence d'un internaute entraîne également des interrogations sur la stratégie d'engagement à adopter. 

La bataille pour capter l’attention des internautes pousse les annonceurs à multiplier des séquences de «campagne » en ne pensant plus au travail à faire sur le long terme par de simples mais régulières actions. Demander un ROI à court terme sur certains messages peut s'avérer contre-productif.   Dans quelle mesure les KPI facilitent l'arbitrage à faire dans une stratégie d'influence à court et moyen terme ?  

Intervenants :
Sébastien Faure
Claire Boudet
(Publicis Consultants)
 

12.15 / 13.00 - Table ronde - Réseaux, groupes d'intérêt et parties prenantes.

Softpower, Affaires publiques et création de valeur
- Frédéric Ebling, Directeur des affaires publiques Carrefour France.
- Emmanuel Bloch, Directeur de l’information stratégique de Thales
- Patrick Devaux, Vice Président Market Intelligence, Airbus Group

Eclairages et témoigages personnels. Comment :
- Veiller sur les environnements politiques et législatifs
- Instaurer et animer un cercle vertueux d'intérêts partagés  avec les autres parties prenantes
- Eviter les prises de décision en circuit fermé, enrichir les apports informationnels des débats
- Devenir acteur-clé de la société civile et politique

Session 1. 9h00. Communication, Influence, Medias















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