9h30. Session 1. Media Intelligence : Influenceurs • Opinion & Débat Public • Nouveaux modèles





9h30. Session 1. Media Intelligence :  Influenceurs • Opinion & Débat Public • Nouveaux modèles

Le comité de programme de la session

Mot de bienvenue de notre partenaire MBA ESG Managment School
Ils seront accompagnés par les membres du comité de programme responsable de la session "Media Intelligence"

9h30/10h00 - Carte blanche à Christophe Ginisty " Les nouvelles réalités de l'influence"

Pendant de nombreuses années, les observateurs ont associé la notion d'influence à des individus en particulier (journalistes, blogueurs, leaders d'opinion...) essayant de caractériser leur influence à leur impact immédiat sur une audience plus ou moins importante en nombre.
Or, cette vision ne rend pas compte de la réalité de l'influence qui impose d'analyser plus globalement le comportement les foules connectées, motrices essentielles des flux d'information, propagatrices d'émotions à grande échelle, déterminantes dans la formation de l'opinion. Le mythe de l'influenceur n'est qu'une pièce d'un puzzle qu'il convient d'appréhender dans un environnement plus large pour comprendre comment fonctionne réellement  l'influence.

Intervenant : Christophe Ginisty (Agorep, Reputation Time)
 

10h00/10h45. "Expérimentation des nouveaux modèles économiques et analyse des nouvelles formes de l’opinion publique »

Comment  inventer de nouvelles méthodes de de communication et d’analyse des l’espace public, en utilisant tout le potentiel du numérique. Le "Lab" d'Antidox développe ou incube des projets innovants.
Pour exemple,
- le lancement prochain d'une start-up qui apporte des méthodes nouvelles d’analyse de l’opinion sur internet, en s’appuyant sur des algorithmes de « machine learning »
- et l'élaboration solution originale de mobilisation d’influenceurs particulièrement efficace en marketing digital, qui a déjà été utilisée par une trentaine de grandes entreprises françaises.

11h15/12h00 - Marketing d'Influence : ce que veulent les blogueurs…

Cadeaux, exclusivité, reconnaissance, argent : y-a-t-il une recette miracle pour engager les blogueurs et réussir son marketing d’influence ?
STOP AUX IDÉES RECUES : Cision vous propose de découvrir les résultats d’une étude 2017 menée auprès de plus de 360 blogueurs/vlogueurs en France.
Qu’est-ce qui les motive à parler d’une marque ? Quelles sont leurs attentes, leurs reproches ? Quelle est l’importance de la rémunération ? Comment les engager ?
La transformation digitale a donné un rôle primordial à l’influence et le marketing est passé du "paid media", à l’ère de la recommandation et du "earned media". A la suite du décryptage de l'étude, de nombreuses pistes de réflexions seront ouvertes, tant stratégiques, qu’organisationnelles ou opérationnelles, afin de comprendre les évolutions à mener pour conduire une stratégie de marketing d’influence.
  • Intervenant
Aurélien Nercessian, Responsable Marchés Veille & Analyses, Cision
 

12h00/12h45 - Études traditionnelles et social listening : amis ou ennemis ?

La social data impacte désormais tous les départements de l'entreprise, en particulier le domaine des études qui s’est récemment vu bousculer. Si certains ont été jusqu’à prédire la fin des instituts de sondages ubérisés par la data, la vérité est tout autre : le social listening et les méthodes traditionnelles d’études de marché se complètent.
 Pourquoi croiser les données multi-sources permet d’enrichir les insights récoltés ?
Comment la social data permet de capitaliser sur les insights de manière flexible et intelligente grâce au temps réel ?Nous évoquerons ces problématiques de manière stratégique et pratique, et nous avancerons l’importance d’équilibrer les moyens donnés aux équipes de recherche « traditionnelle » et digitales.
  • Intervenants
Bertrand  Saint-Martin est Vice-Président de Brandwatch en France.
Anna Oualid, Directrice Social Media Research, Opinion Way

12h45 / 13h30 - Bonne pratique : Comment émerger et se faire connaitre dans le bruit ambiant.

Comment obtenir des millions d’impression avec le contenu.
En novembre 2016, Fabrice Frossard inaugure Faber Content.
Comment faire connaître une nouvelle agence sur un marché très occupé ?
Outre des billets de blogs qui dépasseront tous les milliers de lecteurs, Faber Content réalise une étude sur le marketing de contenu et son niveau de maturité au sein des entreprises. Rejoint par le CMIT, l’étude sera co-brandée et donnera lieu à un livre blanc auquel 25 directeurs marketing participeront. Reste à diffuser ce contenu et le faire connaître, la partie la plus délicate.

Au fil de l’eau, Jean-Denis Garo et Fabrice Frossard utiliseront de nombreux influenceurs et une stratégie de RP pour faire rayonner le livre blanc sur le web. A ce jour, le livre blanc a été téléchargé plus de 500 fois et les articles associés, post et twits donnés lieu à plus d’un million.
  • Intervenants
Fabrice Frossard, Faber content
Jean-Denis Garo, Club des Directeurs de Marketing IT - CMIT














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InfluenceDay : 12h45 / 13h30 - Bonnes pratiques. Comment émerger et se faire connaitre dans le bruit... https://t.co/AKqyrByxRp https://t.co/kUcClsCPDh
InfluenceDay : Jean-Denis GARO. Vice-président du CMIT (Club des directeurs Marketing et communication... https://t.co/YfHHktMg9u https://t.co/0wIYTYOg0K
InfluenceDay : 9h30. S1 Media Intelligence. Carte Blanche à Christophe Ginisty " Les nouvelles réalités... https://t.co/wKlxPpqB2y https://t.co/CgHDGmOhYY
InfluenceDay : 9h00/9h30. L'effet papillon et la prédictibilité: de l'ouragan à la tempête dans un verre d'eau. Carte Blanche à... https://t.co/oY95D05b5k
InfluenceDay : Influence-Day. Save the date 14 septembre 2017. Les inscriptions sont ouvertes ! Media intelligence, Gestion de... https://t.co/Ik94eopOkd
InfluenceDay : Adélaïde de Lastic, docteure en philosophie (EHESS) https://t.co/ZfYstowhXl https://t.co/XHZVjo04FH
InfluenceDay : Yvon Martinet, Avocat Associé du Cabinet DS AVOCATS https://t.co/pKRvyrnEQT https://t.co/Yktppzx7Es
InfluenceDay : Fabrice Frossard, Direction du Digital https://t.co/dy8OGSDJvd https://t.co/JVWIMw1eZm
InfluenceDay : Anna Oualid. Directrice du Social Media Research. Opinion Way: Diplômée du CELSA, Anna... https://t.co/C9llderPWa https://t.co/Gu2ugKRjbw
InfluenceDay : Bertrand Saint-Martin, Vice-Président de Brandwatch en France.: bertrand@brandwatch.com est Vice-Président de... https://t.co/SLk4VFwJcP