9h00. Session 1. Media Intelligence : Influenceurs • Opinion & Débat Public • Nouveaux modèles






9h00. Mot de Bienvenue ESG Management School & Le comité de programme de la session

Mot de bienvenue de notre partenaire MBA ESG Managment School
Ils seront accompagnés par les membres du comité de programme responsable de la session "Media Intellignce"

 

9h30/10h00 - Carte blanche à Christophe Ginisty" Les nouvelles réalités de l'influence"

Pendant de nombreuses années, les observateurs ont associé la notion d'influence à des individus en particulier (journalistes, blogueurs, leaders d'opinion...) essayant de caractériser leur influence à leur impact immédiat sur une audience plus ou moins importante en nombre. Or, cette vision ne rend pas compte de la réalité de l'influence qui impose d'analyser plus globalement le comportement les foules connectées, motrices essentielles des flux d'information, propagatrices d'émotions à grande échelle, déterminantes dans la formation de l'opinion. Le mythe de l'influenceur n'est qu'une pièce d'un puzzle qu'il convient d'appréhender dans un environnement plus large pour comprendre comment fonctionne réellement  l'influence.

Intervenant : Christophe Ginisty (Agorep, Reputation Time)
 

10h00/10h45. "Expérimentation des nouveaux modèles économiques et analyse des nouvelles formes de l’opinion publique »

Comment  inventer de nouvelles méthodes de de communication et d’analyse des l’espace public, en utilisant tout le potentiel du numérique. Le "Lab" d'Antidox développe ou incube des projets innovants.
Pour exemple,
- le lancement prochain d'une start-up qui apporte des méthodes nouvelles d’analyse de l’opinion sur internet, en s’appuyant sur des algorithmes de « machine learning »
- et l'élaboration solution originale de mobilisation d’influenceurs particulièrement efficace en marketing digital, qui a déjà été utilisée par une trentaine de grandes entreprises françaises.

11h15/12h00 - Marketing d'Influence : ce que veulent les blogueurs…

Cadeaux, exclusivité, reconnaissance, argent : y-a-t-il une recette miracle pour engager les blogueurs et réussir son marketing d’influence ?
STOP AUX IDÉES RECUES : Cision vous propose de découvrir les résultats d’une étude 2017 menée auprès de plus de 360 blogueurs/vlogueurs en France.
Qu’est-ce qui les motive à parler d’une marque ? Quelles sont leurs attentes, leurs reproches ? Quelle est l’importance de la rémunération ? Comment les engager ?
La transformation digitale a donné un rôle primordial à l’influence et le marketing est passé du "paid media", à l’ère de la recommandation et du "earned media". A la suite du décryptage de l'étude, de nombreuses pistes de réflexions seront ouvertes, tant stratégiques, qu’organisationnelles ou opérationnelles, afin de comprendre les évolutions à mener pour conduire une stratégie de marketing d’influence.
  • Intervenant
Aurélien Nercessian, Responsable Marchés Veille & Analyses, Cision
 

12h00/12h45 - Études traditionnelles et social listening : amis ou ennemis ?

La social data impacte désormais tous les départements de l'entreprise, en particulier le domaine des études qui s’est récemment vu bousculer. Si certains ont été jusqu’à prédire la fin des instituts de sondages ubérisés par la data, la vérité est tout autre : le social listening et les méthodes traditionnelles d’études de marché se complètent.
 Pourquoi croiser les données multi-sources permet d’enrichir les insights récoltés ?
Comment la social data permet de capitaliser sur les insights de manière flexible et intelligente grâce au temps réel ?Nous évoquerons ces problématiques de manière stratégique et pratique, et nous avancerons l’importance d’équilibrer les moyens donnés aux équipes de recherche « traditionnelle » et digitales.
  • Intervenants
Bertrand  Saint-Martin est Vice-Président de Brandwatch en France.
Anna Oualid, Directrice Social Media Research, Opinion Way

12h45 / 13h30 - Bonnes pratiques. Comment émerger et se faire connaitre dans le bruit ambiant.

Comment obtenir des millions d’impression avec le contenu.
En novembre 2016, Fabrice Frossard inaugure Faber Content.
Comment faire connaître une nouvelle agence sur un marché très occupé ?
Outre des billets de blogs qui dépasseront tous les milliers de lecteurs, Faber Content réalise une étude sur le marketing de contenu et son niveau de maturité au sein des entreprises. Rejoint par le CMIT, l’étude sera co-brandée et donnera lieu à un livre blanc auquel 25 directeurs marketing participeront. Reste à diffuser ce contenu et le faire connaître, la partie la plus délicate.

Au fil de l’eau, Jean-Denis Garo et Fabrice Frossard utiliseront de nombreux influenceurs et une stratégie de RP pour faire rayonner le livre blanc sur le web. A ce jour, le livre blanc a été téléchargé plus de 500 fois et les articles associés, post et twits donnés lieu à plus d’un million.
  • Intervenants
Fabrice Frossard, Faber content
Jean-Denis Garo, Club des Directeurs de Marketing IT - CMIT



















Save the date

Influence-Day. Save the date 14 septembre 2017. Les inscriptions sont ouvertes ! Media intelligence, Gestion de crise, E-reputation, Stratégies d’influence


Communiqué de presse. Paris, le 27 juin 2017.

cp_save_the_date_influence_day_2017pdf.pdf CP SAVE THE DATE Influence-Day 2017pdf.pdf  (187.07 Ko)

La 5ème édition d’Influence-Day, événement en accès gratuit, organisé par Veille Magazine, aura lieu le Jeudi 14 septembre 2017 en partenariat avec le « MBA ESG » 35 avenue Philippe Auguste, 75011 Paris.

L’influence est notre affaire à tous, individuellement et collectivement
 “Les médias et le web social rebattent toutes les cartes, bouleversent pronostics et hiérarchies à coup de révélations explosives. Crises en rafale, réputations malmenées,  complicités coupables passées au crible  : voilà, en France comme ailleurs, ce qui a fait l’essentiel de notre actualité .
Au-delà du chaos , les logiques de fond existent.  Des méthodologies et solutions sont là pour les représenter, les écouter, en évaluer l’impact sur les communautés, susciter des engagements ou apprendre à se prémunir de leur puissance de nuisance. Stars du web, blogueurs, vlogeurs, penseurs, politiques, commentateurs, journalistes, communicants  ... Ils donnent le tempo de l'opinion. Toutes les parties prenantes de l’information, de la recommandation, de la communication et du débat public sont concernées. L’influence est notre affaire à tous, individuellement et collectivement” indique Jacqueline Sala, Directrice de Veille Magazine et organisatrice d’Influence-Day.
 
Réinventer des stratégies globales de communication et d'influence : pourquoi ? comment ? avec qui ?
Dans cet apprentissage de ces nouvelles modalités d'exercice de  l'influence et de la décision, les dirigeants, les professionnels de l'information stratégique, les décideurs (organisations locales, politiques, entrepreneurs) sont à la recherche de repères clairs.
Notre comité de programme a conçu vingt conférences pour éclairer le débat, identifier les principaux acteurs, cerner leur domaine de compétences, évaluer les missions et savoir faire. Notre but est de vous permettre de comprendre pourquoi et comment, ces experts peuvent devenir des partenaires nécessaires de vos stratégies de développement, de création de valeur et d’attractivité.
 
4 sessions thématiques - 4 "Cartes Blanches" - 4 Tables rondes - 11 Conférences Experts
Influence-Day 2017 est construit autour de 4 sessions thématiques :
  • Media Intelligence
  • Anticipation & gestion de crises
  • Reputation Management
  • Stratégies d’Influence
 
Nos partenaires
Nous tenons à remercier les partenaires qui nous soutiennent dans cette démarche de transversalité : AMALTHEA, ANTIDOX,  BOLERO , BRANDWATCH, CERCLE K2, CISION, DIGIMIND, EUROPRESSE, FABER CONTENT,  IE-IHEDN, LEXISNEXISBIS, MBA ESG, OTT, PUBLICIS CONSULTANTS, TALKWALKER, SKEMA, VISIBRAIN ...
 
A propos d’Influence-Day (www.influence-day.com)
Influence-Day 2017 est organisé par Veille Magazine, le magazine des professionnels de l’information stratégique (www.veillemag.com ).Veille Magazine est l’organisateur de SEARCH (www.search-day.com), créateur du salon ICC et en parternariat avec Reed Exposition France, des salons MIS et Data Intelligence Forum. Contact : jsala@veillemag.com
 
 

Jacqueline Sala
27/06/2017



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InfluenceDay : 14h45. « Comment évaluer l’impact digital des actions de sponsoring sportif » François... https://t.co/tZBW1Uow02 https://t.co/nGlCiDLj3f
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